Kaip padidinti konversijų vertę: „Custom Audiences“ ir „Customer Match“ priemonėmis?

„Google Ads“ platformoje esantys įrankiai, tokie kaip „Custom Audiences“ ir „Customer Match“, leidžia ne tik tiksliai pasiekti esamus ar panašius vartotojų segmentus, bet ir suteikia galimybę optimizuoti kampanijas. Naudojant šias technologijas, galima ženkliai padidinti investicijų grąžą (ROI) ir efektyviai pasinaudoti automatizuotais algoritmais, pavyzdžiui, „Smart Bidding“. Pateikiame įžvalgas, kaip šiuos įrankius taikyti maksimaliai naudingai.

Tai, kas svarbu – trumpai:
Derinkite „Customer Match“ su „Smart Bidding“ algoritmais.
Kurkite „Custom Audiences“ pagal sezoninius ir gyvenimo etapų signalus.
Integruokite „Customer Match“ į „Performance Max“ kampanijas.

Sąvokos:
„Customer Match“ – klientų atitikimo įrankis (pirmosios šalies duomenimis paremtos auditorijos).
„Custom Audiences“ – individualizuotos auditorijos (remiasi elgesio ir ketinimų signalais).
„Performance Max“ – maksimalaus efektyvumo kampanija (visų kanalų automatizuota kampanija).

„Custom Audiences“ ir „Customer Match“ apžvalga

„Custom Audiences“

Šios auditorijos kuriamos remiantis įvairių platformų ir kanalų duomenimis:

• Elgsenos internete analizė (pvz., puslapių peržiūros, apleisti pirkinių krepšeliai).
• Programėlės vartotojų veiksmai (pvz., diegimai, pirkimai).
• „YouTube“ veikla (peržiūros, prenumeratos).

Būtinai analizuokite esamų klientų duomenis, kad galėtumėte aprašyti savo tikslinę auditoriją ir turėtumėte idealaus kliento portretą.

„Customer Match“

Šis įrankis leidžia importuoti klientų duomenis (pvz., el. paštus, telefono numerius ar ID) ir naudoti juos tiksliniam reklamavimui. Nauda:

• Pakartotinei rinkodarai (angl. retargeting).
• Kryžminiam pardavimui ir didesnės vertės pasiūlymams.
• Individualiems pasiūlymams lojaliems klientams.

Svarbu – importuodami duomenis, turite būti tikri, kad nepažeidžiate duomenų apsaugos įstatymų.

Praktinės strategijos, kaip išnaudoti šiuos įrankius

„Customer Match“ kaip „Smart Bidding“ signalas

Naudodami aukštos vertės klientų sąrašus, galite teikti „Google“ algoritmams tikslingus signalus. Tai leidžia:

1. Automatiškai didinti pasiūlymus vartotojams, panašiems į jūsų VIP klientus.
2. Naudoti strategijas, tokias kaip „Target ROAS“ ar „Maximize Conversion Value“, optimizuojant pagal pelningiausius klientus.

Sužinokite daugiau apie Smart Bidding ir „Customer Match“.

Praktinis patarimas:

Įkelkite savo VIP klientų sąrašą į „Google Ads“ ir pasinaudokite „Target ROAS“. Algoritmas identifikuos vertingus vartotojus ir padidins jų grąžą. Suformuotai auditorijai galima taikyti specializuota, išskirtinę ar tikslingesnę reklaminę žinutę.

Kombinacija su sezonais ir gyvenimo įvykių signalais

Daugelis vartotojų priima sprendimus, priklausomai nuo gyvenimo situacijų ar sezoninių poreikių:

• Naujakuriai: Puiki auditorija baldų ar namų apyvokos prekėms.
• Vestuvės ir kelionės: Idealūs segmentai prabangesniems pasiūlymams.
• Šventiniai laikotarpiai: Laikas, kai vartotojai yra atviresni akcijoms ir pasiūlymams.

Praktinis patarimas:

Sukurkite „Custom Audience“ grupę iš vartotojų, kurie neseniai lankėsi jūsų vestuvių kolekcijos puslapyje. Naudokite „Performance Max“, kad pasiektumėte juos su išskirtiniais pasiūlymais.

„Performance Max“ ir „Customer Match“ derinys

Naudojant „Performance Max“ kampanijas, „Customer Match“ sąrašai padeda algoritmams atpažinti panašius vartotojus ir optimaliai paskirstyti biudžetą.

Patirtinis patarimas:

Įkelkite didelius pirkimus atlikusių klientų sąrašą į „Performance Max“ kampaniją. Algoritmai analizuos šiuos duomenis ir orientuosis į panašius vartotojus.

Išvados

„Custom Audiences“ ir „Customer Match“ yra būtini įrankiai, siekiant padidinti konversijas ir efektyvumą. Jų derinimas su „Smart Bidding“, „Performance Max“ ir kitais algoritmais leidžia ne tik pasiekti tikslines auditorijas, bet ir užtikrinti didesnę kampanijų grąžą.

1. Pradėkite nuo klientų sąrašų analizės.
2. Eksperimentuokite su strategijomis ir signalais.
3. Sekite rezultatus bei optimizuokite kampanijas.

Ar jau išbandėte šiuos metodus?

Kodėl „Google Ads“ reklama yra vienas efektyviausių būdų pasiekti klientus ir auginti verslą?

Kaip pasiekti aukštesnį Google Ads konversijos rodiklį?