„Facebook“ reklama“ prieš „Google Ads“

„Facebook“ reklama“ prieš „Google Ads“ – tai dvi didžiausios skaitmeninės reklamos platformos, kurios leidžia pasiekti skirtingas auditorijas, naudoti įvairius reklamos formatus ir optimizuoti rezultatus pagal verslo tikslus. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo jūsų strategijos, biudžeto, tikslinės auditorijos ir norimų rezultatų.

Kodėl verta lyginti šias platformas?
Reklamos efektyvumas priklauso nuo to, kaip tiksliai pasirinksite kanalą pagal savo tikslus. „Facebook“ stiprybė – preciziškas auditorijos segmentavimas pagal demografiją, pomėgius ir elgseną, o „Google Ads“ leidžia pasiekti vartotojus būtent tada, kai jie ieško konkrečios prekės ar paslaugos. Svarbu suprasti, kaip skiriasi kainodara, rezultatai, strategijos, tinklų aprėptis ir integracijos galimybės, kad galėtumėte pasirinkti optimalų sprendimą. Plačiau apie pagrindinius skirtumus skaitykite palyginimo analizėje ir praktiniuose patarimuose.

Kainų palyginimas

Kainų skirtumai tarp „Facebook“ reklamos ir „Google Ads“ dažniausiai priklauso nuo konkurencijos, auditorijos ir pasirinkto formato. Vidutinė „Facebook“ paspaudimo kaina Lietuvoje siekia 0,10–0,30 EUR, tuo tarpu „Google Ads“ – 0,40–1,20 EUR. „Facebook“ dažnai leidžia pasiekti didesnę auditoriją su mažesniu biudžetu, ypač jei naudojate pažangų segmentavimą ir remarketingą. Plačiau apie kainų skirtumus ir tendencijas skaitykite kainų palyginimo analizėje bei tarptautiniuose tyrimuose.

Svarbu atkreipti dėmesį, kad „Google Ads“ kaina labai priklauso nuo raktinių žodžių konkurencijos. Populiariausiose nišose paspaudimas gali kainuoti net 5–10 kartų brangiau nei „Facebook“. Tuo tarpu „Facebook“ reklama leidžia pasiekti platesnius segmentus, dažnai už mažesnę kainą, tačiau konversijų kokybė gali skirtis.

Rezultatų palyginimas

Rezultatai priklauso nuo reklamos tikslų. „Facebook“ efektyviausia, kai norima didinti prekės ženklo žinomumą, įtraukti auditoriją ar generuoti potencialius klientus. „Google Ads“ dažniausiai užtikrina aukštesnį konversijų rodiklį, nes pasiekia vartotoją paieškos stadijoje, kai jis jau pasiruošęs pirkti. Plačiau apie rezultatus ir konversijų skirtumus skaitykite rezultatų palyginimo analizėje bei išsamioje „WordStream“ apžvalgoje.

Statistika rodo, kad „Facebook“ reklamos vidutinis konversijų rodiklis siekia apie 9,21 %, o „Google Ads“ – apie 4,40 %. Tačiau „Google Ads“ konversijos dažnai būna brangesnės, bet jų kokybė aukštesnė, nes vartotojas jau ieško konkretaus sprendimo.

Strategijų skirtumai

Strategijos pasirinkimas priklauso nuo vartotojo kelio ir reklamos tikslo. „Google Ads“ orientuota į „user intent“ – vartotojo ketinimą, todėl efektyviausia, kai reikia sugeneruoti greitą pardavimą ar užklausą. „Facebook“ leidžia kurti ilgalaikes strategijas, orientuotas į prekės ženklo stiprinimą, pakartotinę rinkodarą („retargeting“) ir auditorijos švietimą. Daugiau apie strateginius skirtumus skaitykite strategijų skirtumų apžvalgoje ir išsamioje analizėje.

Pagrindiniai strateginiai skirtumai:

• „Google Ads“ – greitas atsakas į vartotojo poreikį, efektyvus „pull“ marketingas.
• „Facebook“ – ilgalaikis santykis, auditorijos ugdymas, „push“ marketingas.

Reklamos tinklų aprėptis

Reklamos tinklų aprėptis – tai galimybė pasiekti skirtingas auditorijas įvairiuose kanaluose. „Facebook“ reklama apima ne tik pagrindinę platformą, bet ir „Instagram“, „Messenger“, „Audience Network“. Tai leidžia pasiekti itin plačią ir įvairią auditoriją, pritaikyti žinutes skirtingiems segmentams ir naudoti įvairius formatus. „Google Ads“ apima paieškos tinklą, „YouTube“, „Gmail“, „Display Network“, todėl tinka tiek aktyviems pirkėjams, tiek tiems, kurie tik domisi. Plačiau apie tinklų aprėptį skaitykite reklamos tinklų aprėpties analizėje.

Integracijos galimybės

Abi platformos siūlo plačias integracijos galimybes su kitais įrankiais: CRM, el. pašto sistemomis, analitikos sprendimais („Google Analytics“, „Facebook Pixel“), remarketingo platformomis. „Facebook“ leidžia naudoti „Offline Conversions“, „Custom Audiences“, „Lookalike Audiences“, o „Google Ads“ – „Customer Match“, „Conversion Tracking“, „Data Studio“ ataskaitas. Svarbu išnaudoti integracijas, kad būtų galima tiksliai matuoti rezultatus, efektyviai valdyti visą reklamos ekosistemą ir automatizuoti procesus. Daugiau apie integracijas skaitykite integracijos galimybių apžvalgoje.

Norintiems giliau suprasti „Facebook“ reklamos galimybes, verta susipažinti su bendru „Facebook“ reklamos aprašymu.

Pagrindiniai „Facebook“ ir „Google Ads“ palyginimo principai:

1. Lyginkite ne tik kainą, bet ir rezultatus, strategijos lankstumą bei tinklų aprėptį.
2. Testuokite abi platformas ir investuokite ten, kur gaunate didžiausią grąžą.
3. Integruokite reklamos kanalus ir naudokite pažangius segmentavimo bei analitikos įrankius.

Toks išsamus palyginimas padės pasirinkti tinkamiausią reklamos kanalą ir maksimaliai išnaudoti tiek „Facebook“, tiek „Google Ads“ galimybes.