Kaip paleisti „Facebook“ reklamą

Kaip paleisti „Facebook“ reklamą – tai nuoseklus procesas, apimantis paskyros sukūrimą, „Pixel“ diegimą, auditorijos kūrimą, reklamos kūrimą, paleidimą, stebėjimą, sustabdymą ir atnaujinimą. Kiekvienas žingsnis svarbus norint užtikrinti, kad reklama būtų ne tik matoma, bet ir efektyvi.

Kodėl svarbu išmanyti visą reklamos paleidimo procesą?
Tik nuosekliai įgyvendindami kiekvieną žingsnį – nuo paskyros sukūrimo iki reklamos atnaujinimo – galėsite ne tik efektyviai investuoti biudžetą, bet ir nuolat gerinti rezultatus. „Facebook“ reklamos platforma suteikia daugybę įrankių, leidžiančių automatizuoti, stebėti ir optimizuoti kampanijas. Plačiau apie kiekvieną žingsnį ir dažniausiai pasitaikančias klaidas skaitykite oficialiuose „Facebook“ mokymuose, praktiniuose vadovuose ir išsamioje reklamos kūrimo pamokoje.

Paskyros sukūrimas

Pirmas žingsnis – sukurti verslo paskyrą „Facebook Business Manager“. Tai suteikia galimybę valdyti kelias reklamos paskyras, komandos narius ir mokėjimo būdus vienoje vietoje. Registracijos metu būtina tiksliai užpildyti įmonės duomenis, nustatyti atsiskaitymo valiutą ir susieti „Facebook“ puslapį. Išsamų procesą rasite paskyros sukūrimo gide.

„Pixel“ diegimas

„Facebook Pixel“ – tai kodas, kurį įdiegus svetainėje galima stebėti vartotojų veiksmus, matuoti konversijas ir optimizuoti reklamas pagal realius duomenis. Diegimui naudojamas „Event Setup Tool“, leidžiantis be programuotojo pagalbos pažymėti svarbiausius veiksmus (pirkimas, registracija, krepšelio papildymas). Plačiau apie diegimą ir dažniausias klaidas skaitykite „Pixel“ diegimo instrukcijoje bei praktiniame vadove.

Auditorijos kūrimas

Tikslinės auditorijos kūrimas – vienas svarbiausių žingsnių. Galima naudoti „Custom Audiences“ (pvz., svetainės lankytojai, el. pašto sąrašai), „Lookalike Audiences“ (panašių vartotojų grupės) ir demografinius, elgsenos bei interesų filtrus. Kuo tiksliau apibrėšite auditoriją, tuo efektyvesnė bus reklama. Praktinius pavyzdžius ir segmentavimo galimybes rasite auditorijos kūrimo apžvalgoje.

Reklamos kūrimas

Reklamos kūrimo etape pasirenkamas reklamos tikslas („Traffic“, „Leads“, „Conversions“ ir kt.), formatas (vaizdo įrašas, karuselė, paveikslėlis), rašomas tekstas, įkeliami vizualai ir nustatomas kvietimas veikti („Call to Action“). Svarbu testuoti skirtingus kūrybos variantus ir nuolat stebėti, kurie veikia geriausiai. Daugiau apie kūrybos principus ir formatus skaitykite reklamos kūrimo gide bei oficialioje „Facebook“ pamokoje.

Reklamos paleidimas

Reklamos paleidimas atliekamas per „Ads Manager“, kur pasirenkamas biudžetas (dienos arba viso laikotarpio), nustatomas skelbimų rodymo grafikas ir paleidžiama kampanija. Prieš paleidžiant rekomenduojama peržiūrėti visus nustatymus, įsitikinti, kad „Pixel“ veikia, o auditorijos ir kūryba – optimaliai suderintos. Plačiau apie paleidimo žingsnius skaitykite reklamos paleidimo instrukcijoje ir oficialiuose „Facebook“ mokymuose.

Reklamos stebėjimas

Rezultatų stebėjimas vykdomas naudojant „Ads Manager“ ataskaitas, „Pixel“ duomenis ir pasirinktus KPI: paspaudimų skaičių, konversijas, CPA, ROAS. Svarbu nuolat analizuoti rezultatus, lyginti skirtingas auditorijas ir kūrybos variantus, kad galėtumėte laiku koreguoti kampaniją. Daugiau apie stebėjimo įrankius ir analizę rasite reklamos stebėjimo apžvalgoje.

Reklamos sustabdymas

Reklamos sustabdymas gali būti laikinas arba nuolatinis – tai atliekama „Ads Manager“ tiesiog paspaudus „Turn Off“. Dažniausiai reklama stabdoma, kai pasiekiamas biudžetas, baigiasi akcijos laikas arba reikia pakeisti kūrybą. Svarbu stebėti, kad sustabdytos reklamos nešvaistytų biudžeto ir būtų tinkamai archyvuotos. Plačiau apie sustabdymo procesą skaitykite reklamos sustabdymo instrukcijoje.

Reklamos atnaujinimas

Reklamos atnaujinimas – būtinas žingsnis siekiant išlaikyti efektyvumą. Rekomenduojama reguliariai keisti vizualus, tekstus, testuoti naujas auditorijas ir formatus. Atnaujinimas leidžia išvengti auditorijos nuovargio („ad fatigue“) ir nuolat didinti grąžą. Praktinius patarimus ir naujausias tendencijas rasite reklamos atnaujinimo gide bei „Mailchimp“ patarimuose.

Norintiems giliau suprasti „Facebook“ reklamos galimybes, verta susipažinti su bendru „Facebook“ reklamos aprašymu ir oficialiais „Facebook“ mokymais.

Svarbiausi „Facebook“ reklamos paleidimo principai:

• Nuosekliai įgyvendinkite visus žingsnius nuo paskyros iki atnaujinimo.
• Testuokite skirtingas auditorijas ir kūrybą.
• Nuolat analizuokite rezultatus ir tobulinkite kampanijas.

Toks gidas padės ne tik sėkmingai paleisti „Facebook“ reklamą, bet ir maksimaliai išnaudoti platformos galimybes augančiam verslui.