Reklamos agentūra » Žodynas » Reklama » Pozicionavimas (Positioning)

Pozicionavimas (Positioning)

Pozicionavimas (Positioning) yra rinkodaros strategija, skirta sukurti ir užimti aiškią, unikalią ir pageidaujamą vietą tikslinės auditorijos sąmonėje, palyginti su konkurentais. Tai procesas, kurio metu įmonė stengiasi suformuoti ir pristatyti savo prekę ar paslaugą taip, kad ji būtų suvokiama kaip išskirtinė ir vertinga, atitinkanti vartotojų poreikius ir norus.

Pozicionavimo svarba:
Pozicionavimas yra esminis strateginis veiksnys, nes jis padeda diferencijuoti įmonės prekę ar paslaugą nuo konkurentų, užtikrinti jų suvokiamą vertę ir sukurti stiprų ir unikalų įmonės identitetą rinkoje. Tai leidžia pritraukti ir išlaikyti lojalius klientus bei pasiekti ilgalaikius verslo tikslus.

Pozicionavimo savybės:

Unikalumas: Pozicionavimas siekia sukurti prekės ar paslaugos unikalumą ir išskirtinumą, kad ji būtų suvokiama kaip nepakeičiama arba išskirtinė rinkoje.

  • Pavyzdžiui, „Apple“ pozicionuoja savo produktus kaip inovatyvius, modernius ir dizaino orientuotus, kurie suteikia naudotojams unikalų vartotojo patirties jausmą.

Reikšmingumas: Pozicionavimas siekia, kad prekė ar paslauga būtų suvokiama kaip svarbi ir reikalinga vartotojams, atitinkanti jų konkrečius poreikius ir vertinimo kriterijus.

  • Pavyzdžiui, „Volvo“ pozicionuoja savo automobilius kaip saugius ir patikimus, pritaikytus šeimos poreikiams, kas atitinka vartotojų saugumo ir patikimumo vertinimo aspektus.

Skirtumas: Pozicionavimas siekia sukurti aiškų ir įtikinamą skirtumą tarp įmonės prekės ar paslaugos ir konkurentų siūlomų alternatyvų.

  • Pavyzdžiui, „Nike“ pozicionuoja savo sportinius batus kaip aukštos kokybės ir inovatyvius, pabrėždama jų technologinį pranašumą ir sportinę išvaizdą, kuris išskiria juos iš kitų prekių.

Pozicionavimas yra esminis rinkodaros procesas, kuris leidžia įmonėms suformuoti stiprią ir pageidaujamą vietą rinkoje, sukurti konkurencinį pranašumą ir pasiekti sėkmingų verslo rezultatų. Tai leidžia įmonėms geriau suprasti savo vartotojų poreikius, efektyviau konkuruoti ir kurti ilgalaikį verslo sėkmės modelį.

Reklamos agentūra » Žodynas » Reklama » Pozicionavimas (Positioning)

Kaip padidinti pardavimus?

Susisiekite ir gaukite individualų pasiūlymą Jūsų verslui!