Pakartotinės rinkodaros strategijos (Retargeting Strategies)

Pakartotinės rinkodaros strategijos (Retargeting Strategies) yra metodai, kurie naudojami siekiant vartotojų, kurie jau buvo sąveikaujantys su prekių ar paslaugų puslapiais, sugrąžinti ir skatinti atlikti norimą veiksmą, tokį kaip pirkimas arba užklausos pateikimas. Šios strategijos leidžia efektyviai pasinaudoti ankstesnėmis vartotojų sąveikomis ir padidinti konversijų lygį.

Pakartotinės rinkodaros strategijų svarba:
Pakartotinės rinkodaros strategijos suteikia galimybę efektyviau pasinaudoti ankstesniais vartotojų įtraukimo būdais su svetaine, kuri padeda atkurti vartotojų susidomėjimą ir paskatinti juos atlikti norimus veiksmus. Tai leidžia didinti konversijų rodiklį ir gerinti bendrą reklamos kampanijos efektyvumą.

Pakartotinės rinkodaros strategijų privalumai:

Individualizuota pritaikymas: „Retargeting“ strategijos leidžia pritaikyti reklamas pagal vartotojų ankstesnes sąveikas su svetaine, pateikiant jiems turinį, kuris atitinka jų pomėgius ar poreikius. Pavyzdžiui:

• Po to, kai vartotojas naršo internetinėje parduotuvėje ir apsilanko tam tikrų produktų puslapiuose, „retargeting“ reklamos gali rodyti šiuos produktus vėl vartotojui, paskatindamos jį svarstyti pirkinį. Tai vadinama dinamine pakartotine rinkodara.
• Internetiniame leidinyje skaitytojui po ankstesnio lankytojo apsilankymo tam tikrame skyriuje rodomos reklamos susijusios su tuo skyriumi, kad būtų didinama tikimybė, jog jis sugrįš ir perskaitys daugiau straipsnių.

Atkuriamas susidomėjimas: Šios strategijos padeda priminti vartotojams apie produktus ar paslaugas, kurie juos anksčiau sudomino, bet galbūt nesukėlė galutinių veiksmų. Pavyzdžiui:

• Vartotojui, kuris prieš kelias dienas peržiūrėjo kelionės pasiūlymus, gali būti rodomos „retargeting“ reklamos su specialiomis kainomis ar pasiūlymais, siekiant paskatinti jį užbaigti kelionės rezervaciją.
• Internetinės platformos naudodamos „retargeting“ strategijas gali rodyti vartotojams pritaikytą turinį, kuriuo siekiama atkurti jų susidomėjimą jau anksčiau peržiūrėtomis temomis ar produktų kategorijomis.

Didinamas konversijų koeficientas: Naudojant pakartotinės rinkodaros strategijas, galima padidinti galimybę konvertuoti vartotojus į klientus, kadangi reklamos yra rodomos tiems, kurie jau buvo sąveikavę su prekių ar paslaugų svetaine. Pavyzdžiui:

• Interneto svetainės, naudojančios „retargeting“ reklamas, gali pastebėti didesnį konversijų koeficientą, nes reklamos yra rodomos vartotojams, kurie jau buvo arti pirkimo proceso pabaigos.
• Elektroninės komercijos platformos, naudojančios „retargeting“ strategijas, gali pastebėti didesnį pirkimų skaičių ir didesnę vidutinę pirkimo vertę, nes reklamos yra rodomos tiems vartotojams, kurie jau yra parodę susidomėjimą produktais ar paslaugomis.

Pakartotinės rinkodaros strategijos yra būdas vėl pritraukti vartotojus, kurie jau buvo sąveikavę su prekių ar paslaugų svetaine, ir paskatinti juos atlikti norimus veiksmus. Naudojant šias strategijas, galima efektyviai padidinti konversijų lygį ir gerinti bendrą reklamos kampanijos efektyvumą.