Pakartotinė rinkodara (Retargeting)

Pakartotinė rinkodara (Retargeting) yra rinkodaros strategija, kuria norima pasiekti vartotojus, kurie anksčiau sąveikojo su jūsų internetiniu turiniu arba svetaine. Ši strategija taikoma tiems lankytojams, kurie galbūt peržiūrėjo jūsų produktus ar paslaugas, bet nepriėmė pageidaujamo veiksmo, pvz., pirkimo arba užsiregistravimo.

Svarbios sąvokos:
Pakartotinis reklamavimas (Retargeting Ads): Reklamos, kurios rodomos internetiniuose tinklalapiuose arba socialiniuose tinkluose tiems vartotojams, kurie anksčiau buvo lankęsi jūsų svetainėje.
Pakartotinio elgesio sekimas (Retargeting Pixel): Mažas kodas arba žymė, įdiegta svetainėje, kuris leidžia stebėti vartotojų elgesį ir orientuoti reklamas pagal jų buvimo internete įpročius.

Pakartotinis taikimas leidžia efektyviai kurti sąveiką su potencialiais klientais ir priminti jiems apie jūsų prekes ar paslaugas. Ši strategija padeda didinti konversijas, nes ji vėl pritraukia dėmesį į jūsų verslą tų vartotojų, kurie jau buvo suinteresuoti. Tai naudinga ir kompleksinė rinkodaros kampanijų dalis, galinti padėti didinti svetainės srautą ir pardavimus. Plačiai naudojama dirbamt su tokiomis reklamos formomis, kaip „Facebook“ reklama, „Google Ads“ reklama.

Kita panaši sąvoka – „remarketingas“.

Pakartotinė rinkodara – GDN reklamos priemonė, kuri pagerina pardavimus net ir ZMOT proceso eigoje

Kas tai? Pakartotinė rinkodara (angl. retargeting) yra GDN reklamos strategija, kuria norima pasiekti vartotojus, kurie jau buvo sąveikavę su prekės ar paslaugos skelbimu, bet neatliko veiksmo, pavyzdžiui, nenusipirko produkto arba nepaspaudė ant skelbimo.

Svarba: Tai leidžia vartotojams grįžti prie jūsų prekės ar paslaugos, net ir ZMOT (Zero Moment of Truth) proceso metu, kai vartotojai yra pažinę jūsų prekę ar paslaugą, tačiau dar nenusprendė dėl pirkimo.

Pritaikymas: Reklamos pritaikomos pagal vartotojų elgesį internete, siekiant pateikti jiems įdomų ir įtraukiantį turinį.

Privalumai:

• Gali padėti priversti vartotojus atlikti norimą veiksmą, pavyzdžiui, užbaigti pirkimą, užsisakyti naujienlaiškį arba užpildyti užklausos formą.
• Leidžia adaptuoti reklamos turinį pagal vartotojo elgesį, didinant jos efektyvumą ir atitikimą auditorijos poreikiams.

Trūkumai:

• Gali kelti vartotojų susirūpinimą dėl privatumo, jei naudojamos nepakankamai subalansuotos arba per agresyvios reklamos strategijos.
• Reikalauja nuolatinės stebėsena ir analizės, kad būtų efektyviai panaudojama reklama, o tai gali reikalauti papildomų pastangų.

Pavyzdys:
Jūs naršėte internete, baldų parduotuvėje, bet nepirkote jokių baldų. Vėliau, naršydami kitas svetaines ar socialinius tinklus, pastebite skelbimą su tais pačiais baldais, kuriuos žiūrėjote anksčiau. Šis skelbimas yra pakartotinės rinkodaros pavyzdys. Jis buvo pateiktas dėl jūsų ankstesnio sąveikavimo su svetaine, tikimasi, kad jis skatins jus grįžti ir atlikti norimą veiksmą – nusipirkti baldus.

Kaip veikia Google Ads reklama – ką privalote žinoti: 2024 metų gidas!

TOP7: Reklama internete – paprasta gauti klientų!

Kaip padidinti pardavimus: TOP10 praktiniai patarimai!

Kaip užsakytą „influencerio“ reklamą panaudoti kelis kartus?