Skaitmeninė išorinė reklama (angl. Digital Out Of Home – DOOH)

Skaitmeninė išorinė reklama (angl. Digital Out Of Home – DOOH)  – yra reklamos forma, kai naudojami skaitmeniniai ekranai, pavyzdžiui, LED ar LCD, viešose vietose, tokiose kaip prekybos centrai, oro uostai, autobusų stotelės arba viešbučiai. Šie ekranai leidžia transliuoti reklamas, vaizdo įrašus arba kitą turinį, siekiant pritraukti praeivio dėmesį.

Pagrindinis tikslas. DOOH reklamos tikslas yra pasiekti auditoriją, kuri juda ir yra lauke, kad būtų padidintas žinomumas ir skatinama prekės ar paslaugos pardavimas. Ši reklamos forma taip pat gali būti naudojama informuoti apie naujienas, renginius ar kitą aktualią informaciją.

Naudojimas. DOOH reklama gali būti naudojama įvairiais tikslais:

• Komercinių prekių ar paslaugų reklama.
• Informacijos perdavimas apie vykstančius renginius ar specialius pasiūlymus.
• Bendruomeninių ar labdaros projektų skatinimas.

Privalumai. DOOH reklama turi keletą privalumų:

• Gali būti pasiekiama didelė auditorija, kuri juda lauke.
• Skaitmeniniai ekranai leidžia dinamiškai keisti turinį, pritaikant jį prie skirtingų auditorijų ar laiko.
• Galima matuoti reklamos efektyvumą, naudojant analitiką ir sekant praeivių sąveiką su reklama.

Trūkumai. Tačiau, DOOH reklama taip pat turi kai kurių trūkumų:

• Gali būti brangu įdiegti ir palaikyti skaitmeninius ekranus, ypač dideliuose mastuose. Visgi, dažniausiai yra tik išsinuomojamas reklamos plotas.
• Reklamos poveikis gali būti ribotas dėl praeivių judėjimo greičio ir trumpo sąveikos laiko su reklama.
• Gali kilti techninių problemų, tokių kaip ekranų gedimai arba interneto ryšio sutrikimai.

DOOH pavyzdžiai:
Vilniaus prekybos centre įrengtas skaitmeninis ekranas, kuriame rodomos skirtingos prekių ir paslaugų reklamos, taip pat viešbučių tinklas naudoja skaitmenines lentas savo pastatų fasaduose, kad informuotų apie numatytus renginius ir specialius pasiūlymus.