Virš linijos (ATL – Above The Line)

Virš linijos (ATL – Above The Line) yra rinkodaros strategija, kuri apima reklamos kanalus, skirtus masinei auditorijai pasiekti, ypač naudojant tradicines reklamos priemones. Tai gali apimti televizijos reklamas, radijo skelbimus, spaudos reklamą (žurnalus, laikraščius) ir kino reklamą.

Pagrindinis tikslas: Virš linijos (Above The Line) reklama siekiama sukurti platų žinomumą apie prekę, paslaugą ar prekės ženklą.

Formulė:

Virš linijos reklama dažnai yra mokama, ir jos tikslas yra pasiekti kuo platesnį auditorijos sluoksnį, skatinant prekės ar paslaugos žinomumą.

Privalumai:

• Sukuria platų auditorijos padengimą ir didelį žinomumą.
• Tinkama naudoti prekių ar paslaugų pristatymui rinkoje.
• Paskatina bendrą prekės ar paslaugos poreikio suvokimą.

Trūkumai:

• Brangesnė nei alternatyvios reklamos formos.
• Mažiau tiksli auditorijos segmentacija.
• Reikia didelių išteklių, kad būtų pasiektas norimas efektas.

Norint sėkmingai įgyvendinti virš linijos (Above The Line) reklamą, svarbu tinkamai parinkti kanalus, kuriuos naudojant bus pasiektas tikslinės auditorijos dėmesys bei nustatyti aiškūs ir matomi reklamos tikslai.

Pavyzdys:

Įmonė pristato naują kosmetikos liniją. Norėdami pranešti apie šią naujieną ir sukurti paklausą, galima pasirinkti virš linijos reklamą (ATL), pavyzdžiui, televizijos reklamą. Ši reklama gali būti skleidžiama per populiarias laidas, kurių auditorija atitinka jų tikslinę rinką – moteris, ieškančias aukštos kokybės grožio produktų.

Reklamos vaizdiniai gali parodyti modelius, naudojančius šios kosmetikos linijos produktus, su paaiškinimais apie produktų privalumus. Taip siekiama sukurti emocinį ryšį su auditorija ir paskatinti jas išbandyti naują produkciją.

Toks pavyzdys padeda suprasti, kaip virš linijos reklama gali būti naudojama pristatant naują produktą plačiai auditorijai. Televizijos reklamos formatas leidžia pasiekti didelį žiūrovų skaičių, o kūrybinis požiūris gali sukelti stiprų emocinį poveikį. Tačiau svarbu atsižvelgti į tai, kad virš linijos reklamos gali būti brangesnės ir mažiau tiksliai nukreiptos į tam tikrą auditoriją.