Prekės ženklas (Branding)

Prekės ženklas (Branding) yra ilgalaikis verslo strateginis planavimas, skirtas sukurti ir palaikyti vieningą, unikalų ir lengvai atpažįstamą įmonės arba produkto identitetą. Tai apima visumą įmonės vizualinės tapatybės, vertybių, įvaizdžio ir komunikacijos su vartotojais.

Papildomos sąvokos:
Prekės ženklo identitetas: Apibrėžia vizualinius elementus, tokius kaip logotipas, spalvų paletė, šriftai ir dizainas, kurie sudaro prekės ženklo atpažįstamą stilių.
Įmonės vertybės: Pagrindinės principinės idėjos arba vertybės, kurios nulemia įmonės veiklą ir sprendimus.
Prekės ženklo reputacija: Vartotojų nuomonė ir suvokimas apie prekės ženklą, atsirandantis iš patirties ir sąveikos su įmone arba produktais.

Prekės ženklas yra svarbus verslo aspektas, nes geras „brandingas“ padeda sukurti pasitikėjimą, atskirti įmonę nuo konkurentų ir skatina vartotojų lojalumą. Sėkmingas prekės ženklas tampa vertingu ir prisideda prie ilgalaikės įmonės sėkmės rinkoje.