Visuminė rinkodara (Holistic Marketing)

Visuminė rinkodara (Holistic Marketing) tai rinkodaros strategija, kurioje akcentuojama visumos, integruotumo ir bendradarbiavimo svarba siekiant pasiekti įmonės tikslus. Ši metodika atsižvelgia į visus verslo aspektus, o ne tik į atskirus marketingo elementus, siekdama sukurti vientisą ir suderintą į vartotoją orientuotą patirtį.

Papildomos sąvokos:

• Integruotas marketingas: Rinkodaros metodas, kuriame skirtingos rinkodaros priemonės ir kanalai veikia sinergiškai siekiant pasiekti geriausių rezultatų.
• Į vartotoją orientuotas marketingas: Strategija, kurioje visi veiksmai orientuoti į vartotojų poreikius ir lūkesčius.

Visuminė rinkodara traktuoja rinkodarą kaip integralų verslo elementą, o ne kaip atskirą funkciją. Ji skatina bendradarbiavimą tarp skirtingų įmonės skyrių, pavyzdžiui, marketingo, pardavimų, paslaugų teikimo ir kitų, norint pasiekti darną visuose verslo aspektuose.

Ši strategija pripažįsta, kad vartotojai suvokia įmonę kaip vieną visumą, todėl visuminė rinkodara siekia sukurti vieningą įmonės įvaizdį ir patirtį vartotojų sąmonėje. Tai apima nuoseklią prekės ženklo ir komunikacijos strategiją, integruotus rinkodaros kampanijų planus, kuriuose naudojami įvairūs kanalai, ir bendrą orientaciją į vartotojo gerovę ir poreikius.