„Google Analytics“

„Google Analytics“ yra nemokama internetinė statistikos paslauga, teikiama „Google“, kuri leidžia stebėti ir analizuoti lankytojų elgesį internetiniame puslapyje. Tai svarbus įrankis verslui, leidžiantis gauti įvairią informaciją apie svetainės naudojimą, srautą ir efektyvumą.

Svarbios sąvokos:
„Srauto šaltiniai“ (angl. „Traffic Sources“): Skirta nustatyti, iš kur lankytojai atėjo į svetainę (paieškos varikliai, tiesioginės nuorodos, socialiniai tinklai).
„Atmetimo rodiklis“ (angl. „Bounce Rate“): Rodo procentą lankytojų, kurie paliko svetainę po peržiūrėto vieno puslapio (prielaida, kad vartotojas nesusidomėjo).
„Konversija“ (angl. „Conversion“): Nurodo pageidaujamų veiksmų (pirkimai, užklausos) skaičių svetainėje.

„Google Analytics“ suteikia galimybę įvertinti svetainės veikimą, fiksuoti stipriąsias ir silpnąsias vietas bei priimti pagrįstus sprendimus, siekiant pagerinti naudotojų patirtį. Analizuojant duomenis apie lankytojų elgesį, ši priemonė gali prisidėti prie sėkmingos internetinės strategijos kūrimo arba pavienių reklamos formų efektyvumo matavimo (pvz. „Google Ads“).

Kaip ir kokius duomenis „Google Analytics“ perduoda į „Google Ads“ ataskaitų aplinką

Kas tai? „Google Ads“ ataskaitos ir rodikliai yra vienas svarbiausių reklamos optimizavimo rodiklių ir informacijos šaltinių. „Google Analytics“ yra naršyklės pagrindu veikianti analizės paslauga, kuri suteikia išsamią informaciją apie svetainės lankomumą ir vartotojų elgesį. „Google Ads“ yra reklaminė platforma, kuri leidžia skelbėjams kurti ir valdyti reklaminius skelbimus.

Svarba: „Google Analytics“ perduodami duomenys į „Google Ads“ ataskaitų aplinką leidžia reklamos skelbėjams gauti išsamesnę informaciją apie tai, kaip reklamos kampanijos veikia svetainės lankomumą ir konversijas.

Pritaikymas: Duomenys apie vartotojų elgesį, konversijas, srauto šaltinius ir kitus metrikos rodiklius iš „Google Analytics“ perduoda į „Google Ads“ sąsają. Tai leidžia reklamos skelbėjams gauti išsamesnį įvertinimą apie reklamos kampanijų veiksmingumą.

Privalumai:

• Suteikia išsamesnę informaciją apie reklamos kampanijų veiksmingumą.
• Leidžia optimizuoti reklamos skelbimus pagal vartotojų elgesį ir konversijų rezultatus.
• Padeda suprasti, kurie reklamos kanalai ar skelbimai generuoja didžiausią konversijų ar pelningumą.

Trūkumai:

• Reikalinga tinkama konfigūracija ir integracija tarp „Google Analytics“ ir „Google Ads“, kad būtų teisingai perduodami duomenys.
• Gali kilti sudėtingumų analizuojant didelius duomenų kiekius arba siekiant interpretuoti rezultatus.

Norint sėkmingai naudoti „Google Analytics“ duomenis „Google Ads“ ataskaitų aplinkoje, svarbu:

1. Užtikrinti teisingą „Google Analytics“ ir „Google Ads“ paskyrų integraciją.
2. Reguliariai stebėti ir analizuoti perduodamus duomenis, siekiant efektyviai optimizuoti reklamos kampanijas.
3. Pritaikyti reklaminius skelbimus ir strategijas atsižvelgiant į gautus duomenis apie vartotojų elgesį ir konversijas.

Pavyzdys:
Kai „Google Analytics“ duomenys yra perduodami į „Google Ads“, reklamos skelbėjas gali pamatyti, kad tam tikra reklaminė kampanija generuoja didelį lankomumą ir konversijas iš mobiliųjų įrenginių naudotojų bei kurie lankė specifinę svetainės skiltį. Galima įvertinti ne tik apsilankymų ir konversijų skaičių, bet unikalių lankytojų skaičių. Remdamasis šia informacija, jis gali padidinti biudžetą šiai kampanijai ir sukurti specialiai mobiliesiems naudotojams pritaikytą reklaminį turinį, kad maksimizuotų konversijų skaičių.

Kodėl svetainės atmetimo rodiklis (angl. bounce rate) yra labai svarbus? Kaip jį pagerinti?

Mokymai: Google Analytics Event sukūrimas įdiegiant kodą svetainėje

Mokymai: Kas yra UTM parametrai ir kam jie naudojami?

Google reklama – kaip Google korporacija galėtų padidinti pajamas iki 10%?