Vaizdo įrašų reklamos kampanija

Vaizdo įrašų reklamos kampanija – tai viena efektyviausių „Facebook“ reklamos strategijų, leidžianti perteikti žinutę dinamiškai, įtraukti auditoriją ir stiprinti prekės ženklo įvaizdį. Vaizdo turinys ne tik geriau įsimenamas, bet ir dažniau skatina veiksmą, todėl vis daugiau verslų renkasi būtent šį formatą.

Kodėl verta gilintis į vaizdo reklamas? Tyrimai rodo, kad vaizdo turinys generuoja iki 1,5 karto didesnį įsitraukimą nei statiniai vizualai. Svarbu ne tik pasirinkti tinkamą formatą, bet ir laikytis kūrybos bei matavimo gairių, kad investicijos atsipirktų maksimaliai. Plačiau apie kampanijų tipus ir strategijas skaitykite „Facebook“ reklamos kampanijų tipai bei „Facebook“ reklama.

Vaizdo įrašų formatų pasirinkimas

Formatų įvairovė leidžia taikytis į skirtingus vartotojų įpročius ir reklamos tikslus. „Facebook“ vaizdo reklamos formatų apžvalgoje pabrėžiama, kad pasirinkus tinkamą formatą galima ženkliai padidinti reklamos efektyvumą.

Svarbiausi vaizdo įrašų reklamos formatai:

• „Feed video“ – universalus, tinka tiek trumpiems, tiek ilgesniems video. Rekomenduojama naudoti 1:1 arba 4:5 proporcijas, nes jos užtikrina didžiausią matomumą mobiliuosiuose įrenginiuose.
• „Stories“ ir „Reels“ – vertikalūs, greiti, stipriai įtraukiantys, idealiai tinka jaunesnei auditorijai. „Facebook“ reklamos naujienose pabrėžiama, kad šiuose formatuose itin svarbu išnaudoti visą ekraną ir perteikti žinutę per pirmas 3 sekundes.
• „In-stream video“ – rodomi prieš kitus video, puikiai tinka prekės ženklo žinomumui didinti.
• „Carousel video“ – leidžia derinti video su produktų galerija, skatinant tiesioginius veiksmus.

Papildoma įžvalga: „Wikipedia“ analizėje apie internetinę vaizdo reklamą išskiriama, kad trumpi (iki 15 sek.) video dažniausiai pasiekia didžiausią įsitraukimą, o vertikalūs formatai (9:16, 4:5) mobiliojoje aplinkoje sulaukia net 60% daugiau peržiūrų nei horizontalūs.

Vaizdo įrašų kūrimo gairės

Kūrybinės gairės – tai ašis, nuo kurios priklauso vaizdo reklamos sėkmė. „Facebook“ reklamos naujienose pabrėžiama, kad pirmosios 3 sekundės yra kritiškai svarbios – būtent per jas vartotojas nusprendžia, ar žiūrėti toliau.

Svarbiausios vaizdo įrašų kūrimo taisyklės:

1. Pradėkite nuo stiprios, aiškios žinutės arba vizualo, kuris iškart patraukia dėmesį.
2. Naudokite titrus – net 85% vartotojų video žiūri be garso.
3. Adaptuokite video skirtingiems formatams (kvadratinis, vertikalus, horizontalus).
4. Įtraukite aiškų kvietimą veikti (CTA) – „Sužinokite daugiau“, „Pirkti dabar“ ir pan.

Papildoma įžvalga: „Facebook“ vaizdo reklamos formatų apžvalgoje rekomenduojama testuoti skirtingus video ilgius – trumpi (iki 15 sek.) tinka žinomumui, ilgesni (iki 60 sek.) – produkto pristatymui ar istorijos pasakojimui. Taip pat verta eksperimentuoti su vizualais, spalvomis ir net video montažo tempais – greitesni montažai dažnai išlaiko dėmesį ilgiau.

Nestandartinė mintis: „Wikipedia“ analizėje išskiriama, kad vaizdo įrašų reklamos efektyvumą stipriai veikia ir emocinis turinys – reklamos, kurios sukelia nuostabą, juoką ar empatiją, dažniau dalijamos ir komentojamos.

Vaizdo reklamos matavimas

Matavimas – tai pagrindas, leidžiantis objektyviai įvertinti vaizdo reklamos sėkmę ir optimizuoti kampanijas. „Facebook“ reklamos matavimo gairėse akcentuojama, kad svarbiausi rodikliai yra peržiūrų skaičius, vidutinė peržiūros trukmė, įsitraukimas (reakcijos, komentarai, pasidalijimai) ir konversijos.

Svarbiausi video reklamos matavimo rodikliai:

• Peržiūrų skaičius (Video Views) – kiek kartų video buvo peržiūrėtas bent 3 ar 10 sek.
• Vidutinė peržiūros trukmė (Average Watch Time) – rodo, kiek laiko vartotojai žiūri video.
• Įsitraukimas (Engagement) – reakcijų, komentarų, pasidalijimų ir paspaudimų kiekis.
• Konversijos (Conversions) – kiek vartotojų atliko norimą veiksmą po peržiūros.

Papildoma įžvalga: „Wikipedia“ analizėje apie vaizdo reklamą pabrėžiama, kad efektyviausios kampanijos yra tos, kuriose matuojamas ne tik peržiūrų kiekis, bet ir kokybė – t. y. kiek vartotojų žiūrėjo video iki galo ar atliko norimą veiksmą.

Praktinis patarimas: Sėkmingiausi reklamuotojai analizuoja, kuri video dalis dažniausiai priverčia vartotoją sustoti ar išeiti – tai leidžia nuolat tobulinti kūrybą ir pasiekti dar geresnių rezultatų. Be to, verta stebėti, kaip video veikia skirtingose auditorijose ir reklamos vietose – kartais net nedidelis formatų ar žinutės pakeitimas gali padidinti konversijas iki 20%.

Išvada: Vaizdo įrašų reklamos kampanija „Facebook“ platformoje – tai dinamiškas, nuolat tobulinamas procesas. Svarbiausia – pasirinkti tinkamą formatą, laikytis kūrybinių gairių ir nuolat matuoti rezultatus, kad kiekvienas investuotas euras atneštų maksimalią grąžą.