Kaina už tūkstantį parodymų (CPM)

Kaina už tūkstantį parodymų (CPM) yra rinkodaros metrikos vienetas, nurodantis kiek pinigų reikia sumokėti, norint gauti tūkstantį reklamos parodymų. Tai yra dažnai naudojamas rodiklis, ypač internetinėje reklamoje, kur įmonės moka už reklamos atvaizdavimą tūkstančiui vartotojų.

CPM formulė:
CPM = Reklamos išlaidos / (Peržiūrėtų reklamų skaičius / 1000)

Papildomos sąvokos:
Reklamos peržiūra: Viena reklamos peržiūra (arba parodymas) atsiranda, kai vartotojas mato reklamą, nepriklausomai nuo to, ar jis su ja sąveikauja ar ne.
Mille: „Mille“ kilę iš lotynų kalbos ir reiškia tūkstantį. CPM išreiškia reklamos kainą už tūkstantį parodymų.

CPM leidžia reklamos skelbėjams įvertinti reklamos kampanijos efektyvumą ir palyginti skirtingas reklamos formas pagal jų kainą. Tai yra svarbus metrikos rodiklis, kuriuo remiantis įmonės gali planuoti ir optimizuoti savo reklamos biudžetus, siekdamos maksimizuoti peržiūrų skaičių už kuo mažesnę kainą. CPM reklamos metodas gali būti prekinio ženklo žinomumo kampanijos metrikos dalis.

Kaip sumažinti CPM kainą „Google“ reklamų akcione?

Kas tai? Sumažinti CPM (angl. Cost Per Mille) kainą „Google“ reklamų akcione – reiškia sumažinti mokėtiną sumą už 1000 reklamos peržiūrų.

CPM kainą galimą sumažinti:

1. Gerinant svetainės kokybę ir konversijos rodiklį.
2. Sukuriant kokybiškus reklamos tekstus.
3. Pritaikant kokybišką reklaminę medžiagą (video, nuotraukas).

CPM kainos modelis gali būti pritaikytas didinant prekės žeklo žinomumą. Mažesnė CPM kaina, reiškia, kad pigiau pasiekėte reklamos tikslus.

Svarba: Sumažinta CPM kaina padeda efektyviau panaudoti biudžetą ir didinti reklamos kampanijos pelningumą.

Pritaikymas: Galima taikyti skirtingus metodus ir strategijas, tokias kaip geografinės srities, demografinės charakteristikos ir interesų reklamos taikymo būdus.

Privalumai:

• Mažesnės išlaidos reklamos kampanijai – didinant jos pelningumą.
• Geresnis biudžeto valdymas ir efektyvesnė reklamos panaudojimo galimybė.

Trūkumai:

• Gali reikalauti išsamesnės analizės ir nuolatinio kampanijos stebėjimo, kad būtų pasiektas norimas rezultatas.
• Nėra garantijos, kad sumažinus CPM kainą bus pasiekti norimi rezultatai (konversijų kiekis, procentas ar kiti KPI), nes tai gali priklausyti nuo daugelio veiksnių.

Pavyzdys: Jei norite sumažinti CPM kainą „Google“ reklamų akcione, galite naudoti susietų turinių reklamavimo (eng. content targeting) strategiją, kuri leidžia pasirinkti tik tuos tinklalapius, kuriuose norite rodyti savo reklamas. Taigi, jei jūsų reklama yra susijusi su sporto prekėmis, galite pasirinkti sporto tinklalapius kaip reklamos vietą. Tai sumažins atsitiktinių peržiūrų skaičių ir padidins tikslinės auditorijos susidomėjimą, galimai sumažinant CPM kainą.