Konversija (Conversion)

Konversija (Conversion) yra rinkodaros ir internetinio verslo terminas, apibūdinantis vartotojo veiksmą, kuris atliekamas siekiant norimo rezultato, pvz., pardavimų, paspaudimų ant skelbimų, užpildytų formų ir kitų nustatytų tikslų.

Konversijos tipai:

• Pardavimų konversija: Vartotojas atlieka pirkimo veiksmą, įsigydamas produktą ar paslaugą.
• Spausdinimo konversija: Vartotojas spusteli ant skelbimo, nuorodos arba mygtuko.
• Užpildymo konversija: Vartotojas užpildo formą, pavyzdžiui, prenumeruodamas naujienlaiškį arba registruodamasis.
• Puslapio peržiūros konversija: Vartotojas peržiūri nustatytą skaičių puslapių arba pasilieka svetainėje tam tikrą laiką.

Konversijų matavimas yra svarbus procesas įvertinant internetinės svetainės efektyvumą ir kampanijų rezultatus. Tai leidžia rinkodaros specialistams ir verslo savininkams stebėti, kaip vartotojai sąveikauja su puslapiu ir kiek sėkmingai pasiekiami nustatyti tikslai. Stabili ir didėjanti konversijos norma rodo efektyvų verslo procesą ir rinkodaros strategijos veiksmingumą.

Ką daryti, kad jūsų svetainėje ir reklamoje pagerintumėte konversijos rodiklį?

Norint pagerinti konversijos rodiklį svetainėje ir reklamoje, galima imtis įvairių priemonių:

1. Aiškus ir patrauklus turinys: Užtikrinkite, kad jūsų svetainės turinys būtų aiškus, informatyvus ir patrauklus. Tai padės pritraukti lankytojus ir skatins juos atlikti pageidaujamus veiksmus.
2. Aiškūs iššokantys langai: Jei naudojate iššokančius langus (pop-up), įsitikinkite, kad jie nėra per daug varginantys ir suteikia vertingą informaciją ar pasiūlymą, kuris gali skatinti konversiją. Įprastai iššokantys langai naudojami tik svarbiausiems elementams – momentinei nuolaidai, naujienlaiškių prenumeratai ir kt. Be to, naudojamas parodymų dažnumo ribojimas (angl. Capping).
3. Optimizuoti lankytojų patirtį (UX): Svetainės patirtis (angl. user experience) turi didelę įtaką konversijai. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų lengvai naudojama, greita ir patogi tiek kompiuteriu, tiek mobiliajame įrenginyje.
4. Aiškūs kvietimas į veiksmą (CTA) mygtukai: Naudojant skvietimo į veiksmą mygtukus, pabrėžkite veiksmą, kurį norite, kad lankytojai atliktų (pvz., Pirkti dabar, Užsisakyti, Prenumeruoti).
5. Testavimas ir analizė: Nuolat testuokite skirtingas svetainės ir reklamos versijas (A/B testavimas, karštieji taškai – HeatMap, statistikos analizė ir kt.), kad nustatytumėte, kuri veikia geriausiai. Taip pat naudokite analitikos įrankius, kad suprastumėte, kaip lankytojai elgiasi ir kaip galite gerinti konversijos rodiklius.
6. Pasiūlymų ir nuolaidų teikimas: Kartais specialūs pasiūlymai ar nuolaidos gali skatinti vartotojus atlikti pageidaujamus veiksmus, tokius kaip pirkimas arba registracija.
7. Optimizuoti reklamos kampanijas: Jei transliuojate reklamas, užtikrinkite, kad jos būtų gerai sukomponuotos, atitiktų jūsų tikslinę auditoriją ir aiškiai pateiktų privalumus ar pasiūlymus.
8. Teikti patikimą ir pasitikėjimą keliantį turinį: Įsitikinkite, kad jūsų svetainėje teikiama informacija yra patikima ir suteikia pasitikėjimą. Galite naudoti atsiliepimus, reitingus, sertifikatus ar kitus patikimumą keliančius elementus.

Šios strategijos gali padėti pagerinti konversijos rodiklius ir padidinti svetainės ar reklamos efektyvumą. Svarbu nuolat stebėti rezultatus ir tobulinti savo strategijas atsižvelgiant į gautą grįžtamąjį ryšį ir analizės duomenis.

„Google Ads“ reklama skirtingose nišose: 2024 metų išsamus vadovas

5 žingsniai – kada pradėti taikyti Google reklamą verslui?

TOP7: Reklama internete – paprasta gauti klientų!